픽셀 아트 게임에서 영감을 얻은 Durex의 새로운 패키지 디자인

Blackandgold Shanghai가 선보이는 독특하고 재미있는 콘돔 패키지 디자인

이 디자인은 Durex의 새로운 브랜드 아이디어인 "Good Sex, Liberated"를 가이드로, 소비자들이 사랑에 대한 기존의 장벽을 극복하도록 돕는다. 소극적인 국민성을 가진 중국의 소비자들은 오프라인 채널에서 콘돔을 구매할 때 부끄러움을 느낄 수 있다. 이러한 점을 고려하여, 새로운 Durex Fun and Adventure 패키지는 선반에 진열될 때 게임 상품처럼 보여 구매 시의 부끄러움을 줄이고, 경쟁사와 차별화되어 소비자들의 주목을 끌 수 있다.

이 박스는 종이로 만들어졌으며, 제품의 이점을 설명하는 그래픽 디자인은 Spot UV로 코팅되었다. 패키지의 사이즈는 너비 64mm, 깊이 37mm, 높이 125mm이다. 이 패키지 디자인은 그래픽 디자인, 패키지 업그레이드, 콘돔, Durex, 중국 시장 등의 키워드로 표현될 수 있다.

이 디자인은 Creative Director Yang LI, Graphic Designer Xiao XUE, Account Manager Yiling JIANG, Strategic Planner Xincheng ZHUANG, 3D rendering Jianhui CHEN, Motion Sheng WAN 등의 팀원들이 함께 작업했다. 픽셀화된 스타일은 이 제품 라인이 게임 상품처럼 보이게 하여 콘돔 선반에서 독특하게 빛날 수 있게 한다.

이 프로젝트는 2019년 5월에 시작되어 12월에 새로운 패키지가 시장에 출시되었다. Durex는 세계적인 콘돔 브랜드이지만 중국에서는 치열한 경쟁을 겪고 있다. 소비자를 출발점으로, 클라이언트의 요구사항과 연구 보고서에서 소비자들이 콘돔을 구매할 때 특히 오프라인 채널에서 부끄러움을 느낄 수 있다는 인사이트를 얻었다.

우리의 목표는 기존의 패키지를 현대화하는 것이었고, 주요한 도전은 패키지가 구매 시의 부끄러움을 피하고 제품의 이점을 재미있고 독특한 방식으로 설명하여 젊은 소비자를 끌어들일 수 있는 방법을 찾는 것이었다. 이 디자인은 A' Packaging Design Award에서 Bronze를 수상하였다. 이 수상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 포함하고 강력한 기술과 창의적인 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 공로를 인정받은 것이다.